企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System，簡(jiǎn)稱(chēng)CIS）由理念識(shí)別（Mind Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、行為識(shí)別（Behaviour Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity，簡(jiǎn)稱(chēng)VI）三方面構(gòu)成。但具體要如何理解呢？VI設(shè)計(jì)在其中起到什么樣的作用呢？橙思設(shè)計(jì)將為您深度解析！

01 理念識(shí)別（MI）

MI就好比企業(yè)文化的“大腦”，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中研發(fā)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等企業(yè)理念的識(shí)別系統(tǒng)，主要包括企業(yè)愿景、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、人才理念、服務(wù)理念等。

02 行為識(shí)別（BI）

BI就好比企業(yè)文化的“手腳”，是通過(guò)對(duì)企業(yè)的運(yùn)作方式進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃而形成的一種動(dòng)態(tài)的識(shí)別系統(tǒng)。對(duì)內(nèi)建立完善的組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范等；對(duì)外做好市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，通過(guò)公益活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式傳達(dá)企業(yè)理念，終而獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的識(shí)別和認(rèn)同。

03 視覺(jué)識(shí)別（VI）

VI就好比企業(yè)文化的“臉面”，是以企業(yè)標(biāo)志（LOGO）、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為中心展開(kāi)的完整的、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，將企業(yè)文化中抽象的理念轉(zhuǎn)換為具象的符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。值得注意的是品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)并不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述，所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該多角度、多方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等；而應(yīng)用部分則一般包括：招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、車(chē)輛外觀等。

VI在CIS中具有強(qiáng)大的傳播力和影響力，更容易被社會(huì)大眾所接受，起到主要的識(shí)別作用。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以強(qiáng)力的方針和管理，系統(tǒng)有效地展開(kāi)VI應(yīng)用，推廣品牌特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，形成品牌一以貫之的視覺(jué)形象，努力吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，提高品牌的名聲和美譽(yù)度，從而使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度和情感粘結(jié)。