近年來，為了更好地滿足人民群眾的美好出行需求，國家交通運(yùn)輸部和浙江省交通運(yùn)輸廳印發(fā)了一系列關(guān)于提升高速公路服務(wù)區(qū)服務(wù)質(zhì)量的重要文件，提出了品牌化經(jīng)營要求，預(yù)示著高速公路服務(wù)區(qū)行業(yè)進(jìn)入品牌化發(fā)展時(shí)代。

2019年，招商公路旗下的甬臺(tái)溫高速公路公司以蒼南服務(wù)區(qū)改造項(xiàng)目為契機(jī)，提出了創(chuàng)建高速公路服務(wù)區(qū)品牌的新發(fā)展目標(biāo)，杭州橙思設(shè)計(jì)用專業(yè)設(shè)計(jì)力量助力招商公路開啟服務(wù)區(qū)品牌化經(jīng)營之路，打造全新服務(wù)區(qū)品牌體系，培育全國服務(wù)區(qū)先進(jìn)品牌！

01 品牌創(chuàng)建，用專業(yè)設(shè)計(jì)力量開啟品牌化經(jīng)營之路

蒼南服務(wù)區(qū)的改造目標(biāo)是將其打造為溫州高速公路第1家商業(yè)綜合體型的新式服務(wù)區(qū)，通過打造服務(wù)區(qū)自主品牌，與各類線下品牌形成聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)建品牌生態(tài)群落，積極推進(jìn)服務(wù)區(qū)品牌建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量提升！

因此，橙思設(shè)計(jì)在品牌策劃時(shí)，考慮到服務(wù)區(qū)品牌命名既需要貼合高速公路的行業(yè)屬性，又需要具有商業(yè)綜合體的氣質(zhì)風(fēng)格，還需要體現(xiàn)母品牌“招商局集團(tuán)”的特點(diǎn)。

品牌命名

星程，寓意“灑滿星光的征程”，既符合高速公路的行業(yè)屬性，又具有一種宏大敘事感，飽含對(duì)為了夢想日夜兼程的奮斗者的贊美。

星程1872，漢字與數(shù)字的結(jié)合新穎時(shí)尚，貼合商業(yè)綜合體的命名風(fēng)格。1872，融入了招商局集團(tuán)的品牌資產(chǎn)中的重要年份——招商局集團(tuán)創(chuàng)辦于1872年（洋務(wù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期），創(chuàng)始人是晚清大臣李鴻章。招商局集團(tuán)是中國民族工商業(yè)的先驅(qū)，被譽(yù)為“百年招商局”，是我國歷史極為悠久的央企，擁有重要產(chǎn)業(yè)招商銀行、招商公路等。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

橙思設(shè)計(jì)在“星程1872”的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，巧妙融入了招商公路品牌的超級(jí)符號(hào)元素，將“星”字的“日”部首用招商局集團(tuán)的標(biāo)志圖標(biāo)取代，極大限度地利用了招商公路原有的品牌資產(chǎn)，為旗下的服務(wù)區(qū)品牌作信任背書。這么做既能增強(qiáng)品牌曝光度，又能與時(shí)俱進(jìn)地更新品牌印象，在強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與記憶的同時(shí)，推動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生更新、更好的品牌印象。

此外，橙思設(shè)計(jì)還為蒼南服務(wù)區(qū)設(shè)計(jì)了“星程怡”餐廳、“星程惠”超市和“星程趣”小吃三個(gè)子品牌，作為招商公路和甬臺(tái)溫高速的共有品牌。

02 品牌推廣，用精良的產(chǎn)品和服務(wù)助力品牌發(fā)揚(yáng)光大

甬臺(tái)溫高速公路公司打造的商業(yè)綜合體型的蒼南服務(wù)區(qū)，有機(jī)融合了百年招商企業(yè)文化和蒼南地方特色文化，既展現(xiàn)出“詩畫浙江·山海蒼南”的氣質(zhì)風(fēng)貌，又體現(xiàn)出招商公路力爭行業(yè)前列的品牌格調(diào)。

服務(wù)區(qū)內(nèi)的每一處細(xì)節(jié)都是品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智的重要接觸點(diǎn)，為消費(fèi)者源源不斷地提供精心、精益、精致的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅能夠持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值，還能有效塑造招商公路良好的品牌形象。

“星程怡”餐廳帶給消費(fèi)者心怡神悅的用餐體驗(yàn)，“星程惠”超市帶給消費(fèi)者物美價(jià)廉的實(shí)惠商品，“星程趣”小吃用趣味小吃消除漫長行程中的乏味，“星程1872”服務(wù)區(qū)帶給消費(fèi)者品牌級(jí)的休閑體驗(yàn)，讓消費(fèi)者精神煥發(fā)，繼續(xù)快樂出發(fā)！

目前，蒼南服務(wù)區(qū)“星程1872”品牌建設(shè)工作已取得一定成效，甬臺(tái)溫高速公路公司在清江、溫州服務(wù)區(qū)也開展了品牌建設(shè)推廣工作，期待未來能夠在招商公路旗下更多服務(wù)區(qū)復(fù)制推廣工作經(jīng)驗(yàn)，不斷加強(qiáng)品牌化經(jīng)營工作，不斷提高消費(fèi)者對(duì)招商公路的品牌認(rèn)知度和喜愛度！