企業(yè)形象設(shè)計（Corporate Identity Design，簡稱CI設(shè)計），是塑造企業(yè)整體形象的系統(tǒng)工程，涵蓋視覺、行為和文化等多個維度，目的是建立統(tǒng)一的品牌認知和情感聯(lián)結(jié)。核心內(nèi)容包括品牌理念識別（MI，如企業(yè)的愿景、使命、經(jīng)營理念等）、行為識別（BI，如品牌文化、員工行為規(guī)范、企業(yè)活動策劃）和視覺識別（VI，如企業(yè)標志、標準色、標準字體）三大核心內(nèi)容，旨在全方位塑造獨特且統(tǒng)一的企業(yè)形象。

1、理念識別（MI）：理念識別系統(tǒng)，即Mind Identity System，簡稱MI。企業(yè)理念識別系統(tǒng)是品牌形象設(shè)計的核心，它確立了品牌獨特的戰(zhàn)略發(fā)展、經(jīng)營管理理念，是品牌文化的意識形態(tài)范疇。目的是為企業(yè)定義一個獨具特色的經(jīng)營以及管理理念，是對企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)中的策劃、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念進行識別的一套系統(tǒng)。是公司對當下以及未來經(jīng)營目標、經(jīng)營理念、營銷方式和營銷形式的整體規(guī)劃和定義，一般會包括：企業(yè)的理念、核心價值觀、經(jīng)營信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營反正、市場定位和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體系、社會責(zé)任以及發(fā)展計劃等方面，可以看成是公司的意識形態(tài)。

2、行為識別（BI）：行為識別系統(tǒng)，即Behavior Identity System，簡稱BI。企業(yè)形象設(shè)計行為識別是一個動態(tài)的識別系統(tǒng)，指的是品牌實際經(jīng)營管理理念與創(chuàng)造企業(yè)文化、品牌文化的準則，是對品牌運作方式所做的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。它的基本出發(fā)點是經(jīng)營理念，對企業(yè)內(nèi)部而言以建立穩(wěn)定的組織體系、管理規(guī)范、人員培訓(xùn)、行動規(guī)范和福利制度為目標，對外包括了進行市場調(diào)研，實施產(chǎn)品研發(fā)，通過社會公益性活動和公關(guān)活動、營銷活動等方式展現(xiàn)公司的經(jīng)營理念，使社會公眾能夠識別和認可企業(yè)。

3、視覺識別（VI）：視覺識別系統(tǒng)，即Visual Identity System，簡稱VI。企業(yè)形象設(shè)計視覺識別是以企業(yè)標識、標準字體、標準顏色為核心的一套完整的、系統(tǒng)的視覺表達系統(tǒng)，是將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)理念、文化特點、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)經(jīng)營規(guī)范等比較抽象模糊的語義轉(zhuǎn)換為清晰的超級符號，旨在塑造出一套獨特且具辨識度統(tǒng)一的品牌形象，以便在消費者心智中建立差異化認知與情感聯(lián)結(jié)。這是企業(yè)形象設(shè)計最直觀的部分，通過視覺元素傳遞品牌特質(zhì)，使消費者能夠快速識別和記憶品牌。比如可口可樂的標志，其獨特的紅色和白色波浪線條，以及經(jīng)典的斯賓塞體字體，構(gòu)成了強大的視覺識別符號。