鄉(xiāng)熙生活村隸屬于浙江鄉(xiāng)熙綠建智能制造有限公司，以“成為美好鄉(xiāng)村生活引領(lǐng)者”為愿景，致力于打造融合鄉(xiāng)村民宿、度假酒店、團(tuán)建研學(xué)等多元場景的鄉(xiāng)村生活旅居連鎖品牌。江南燕IP形象的設(shè)計(jì)，旨在通過文化符號與情感共鳴，傳遞鄉(xiāng)熙生活村品牌“無拘無束，萬里為鄰”的文化理念，同時(shí)強(qiáng)化鄉(xiāng)村生活的自然、活力與人文屬性。

燕，是人居生活與自然和諧共生的象征。燕子，在中國傳統(tǒng)文化中是吉祥、春光與新生的象征。古語有云“燕子來時(shí)新社，梨花落后清明”，燕子筑巢寓意“人丁興旺、幸福美滿”的預(yù)兆，契合鄉(xiāng)熙生活村“家”與“歸屬感”的品牌核心理念。同時(shí)，燕子作為江南文化的重要符號，自古便是春歸、吉祥與家庭幸福美滿的象征，與鄉(xiāng)熙生活村所在的衢州開化（儒山村）的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌高度契合，強(qiáng)化地域文化認(rèn)同。橙思設(shè)計(jì)以江南燕作為IP原型，融入“燕子歸巢”的詩意意象，既呼應(yīng)地域文化基因，又賦予鄉(xiāng)熙生活村品牌“歸巢”的情感隱喻，強(qiáng)化游客對鄉(xiāng)村生活的歸屬感。

品牌敘事——以江南燕重塑鄉(xiāng)熙文旅DNA

“燕子”是候鳥，是春天的使者。在品牌敘事上，橙思設(shè)計(jì)將江南燕與鄉(xiāng)熙生活村季節(jié)性短租旅居屬性融合，并非單純的動物擬人化，而是被賦予“鄉(xiāng)村守護(hù)精靈”的敘事身份。其名小熙煕—笑嘻嘻，和你相約在鄉(xiāng)熙。角色設(shè)定融合“向?qū)А薄盎锇椤薄拔幕瘋鞒姓摺比芈毮埽鹤鳛橄驅(qū)?，帶領(lǐng)游客探索鄉(xiāng)村自然與人文；作為伙伴，以熱情、好奇的形象拉近與游客的距離；作為文化傳承者，通過IP衍生來傳遞江南農(nóng)耕智慧與手工藝精髓。這種角色重構(gòu)使IP成為鄉(xiāng)熙生活村品牌與游客之間的情感紐帶，超越傳統(tǒng)IP吉祥物的功能性局限。

視覺轉(zhuǎn)譯——以創(chuàng)意符號點(diǎn)亮鄉(xiāng)熙夢想

在視覺呈現(xiàn)上，橙思設(shè)計(jì)巧妙平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代，整體造型以“小孩中性”為初始構(gòu)思，采用“兩頭身”Q版比例，放大頭部，塑造圓潤、可愛、熱情的的萌感江南燕形象，傳遞童趣與親和力，降低與游客的距離感。同時(shí)保留燕尾剪裁特征，隱喻“輕盈靈動”的品牌氣質(zhì)；在色彩搭配上，以燕子的自然配色（黑白）為基礎(chǔ)，融入江南水鄉(xiāng)屋頂符號元素和紅眼線、剪刀腿等鄉(xiāng)熙專屬元素，并點(diǎn)綴暖金色象征“鴻運(yùn)當(dāng)頭”，形成既具地域辨識度又符合現(xiàn)代審美的色彩體系。

在動態(tài)設(shè)計(jì)上，通過展翅、跳躍或手持農(nóng)具的姿態(tài)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的活力與互動性，強(qiáng)化萌系特征；整體風(fēng)格融合動物擬人化與江南美學(xué)，體現(xiàn)“江南燕”的輕盈與靈動，與手持竹籃采摘茶葉的場景，既呼應(yīng)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)，又傳遞“勞動即樂趣”的價(jià)值觀。這種可愛的風(fēng)格能夠迅速拉近與受眾的距離，讓人們更容易接受和喜愛鄉(xiāng)熙生活村的品牌。