VI設(shè)計(jì)，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System）的簡(jiǎn)稱，即企業(yè)形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，它是企業(yè)或品牌在視覺層面的整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)，最具傳播力和感染力、容易被公眾接受，旨在通過視覺元素來塑造和傳播企業(yè)形象，含有重要意義。完整的企業(yè)VI核心要素主要包括基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大類。橙思設(shè)計(jì)認(rèn)為品牌VI設(shè)計(jì)的完整體系應(yīng)該是：戰(zhàn)略層面=視覺識(shí)別記憶系統(tǒng)+策略層面=視覺識(shí)別規(guī)范系統(tǒng)+執(zhí)行層面=視覺識(shí)別傳達(dá)系統(tǒng)的三位一體，由三大系統(tǒng)構(gòu)成。具體如下：

一、基礎(chǔ)要素

VI設(shè)計(jì)是將企業(yè)理念、文化、價(jià)值、規(guī)范管理等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象靈魂。

1、標(biāo)志設(shè)計(jì)：標(biāo)志是企業(yè)VI設(shè)計(jì)的核心元素，是企業(yè)形象的象征。需要簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、易于識(shí)別和記憶，并能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的理念和價(jià)值觀。標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程包括調(diào)研、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、修改等多個(gè)環(huán)節(jié)。

2、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)：標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象的重要組成部分，需要與標(biāo)志相協(xié)調(diào)，具有獨(dú)特的風(fēng)格和個(gè)性。包括中文字體和英文字體的設(shè)計(jì)，需要考慮字體的形態(tài)、筆畫、結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面，以確保字體的美觀和易讀性。

3、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)：標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)形象的重要組成部分，需要與標(biāo)志相協(xié)調(diào)，并反映企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、品牌定位和目標(biāo)受眾。色彩的選擇需確保具有吸引力和識(shí)別性。

4、象征圖形設(shè)計(jì)：象征圖形的設(shè)計(jì)可以是具象的，也可以是抽象的。需要考慮圖形的形態(tài)、寓意和可識(shí)別性等多個(gè)方面，以確保圖形的吸引力和傳達(dá)性。

5、品牌視覺錘：視覺錘是企業(yè)用于規(guī)范對(duì)外輸出、產(chǎn)出的圖像風(fēng)格，展現(xiàn)企業(yè)的不同特質(zhì)。

6、宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)：宣傳口號(hào)需要簡(jiǎn)潔、有力、易于記憶，并能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的理念和價(jià)值觀?？谔?hào)的設(shè)計(jì)需要考慮企業(yè)的品牌定位、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求等多個(gè)方面。

二、應(yīng)用要素

企業(yè)VI應(yīng)用部分則是將核心基礎(chǔ)元素應(yīng)用到企業(yè)的各個(gè)實(shí)際場(chǎng)景中，從而使企業(yè)的形象在各種媒介中保持統(tǒng)一性和一致性。包括企業(yè)名片設(shè)計(jì)、信封設(shè)計(jì)、信紙?jiān)O(shè)計(jì)、宣傳單、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝、展示設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)要素都需要與企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩等核心要素相協(xié)調(diào)，以確保企業(yè)形象的統(tǒng)一性和一致性。

1、辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)：名片、信紙、信封、文件夾、筆記本等辦公文具的視覺設(shè)計(jì)規(guī)范。這些用品的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)性和品牌形象，同時(shí)提高辦公效率。

2、環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)：包括企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的導(dǎo)視系統(tǒng)、招牌、空間裝飾、墻面標(biāo)識(shí)、樓層標(biāo)識(shí)牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌等空間環(huán)境的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。通過合理的空間布局、標(biāo)識(shí)設(shè)置和色彩搭配，營(yíng)造出符合企業(yè)品牌形象的空間氛圍，提升企業(yè)的專業(yè)形象。

3、交通工具與服飾設(shè)計(jì)：企業(yè)車輛外觀、員工的服裝服飾也是展示企業(yè)形象的重要方面。通過設(shè)計(jì)符合企業(yè)品牌形象車輛外觀和員工職業(yè)形象的服裝服飾，可以提升企業(yè)的整體形象和員工的歸屬感。

4、廣告宣傳設(shè)計(jì)：包括企業(yè)廣告、宣傳冊(cè)、海報(bào)、視頻等媒體內(nèi)容的規(guī)范設(shè)計(jì)。這些媒體內(nèi)容需要準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的品牌信息，同時(shí)吸引目標(biāo)受眾的注意力，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

5、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝是企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的直接體現(xiàn)，因此包裝設(shè)計(jì)需要充分考慮到產(chǎn)品的特性、目標(biāo)受眾以及企業(yè)的品牌形象，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素，提升產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

6、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，企業(yè)的網(wǎng)站、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)也成為展示企業(yè)形象的重要窗口。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)也需要充分考慮到企業(yè)的品牌形象和用戶體驗(yàn)，通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和內(nèi)容吸引用戶并提升品牌影響力。

7、公關(guān)禮品系統(tǒng)：如T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌等公關(guān)贈(zèng)品的設(shè)計(jì)，需融入品牌元素，增強(qiáng)品牌傳播力。

8、會(huì)議展覽系統(tǒng)：展覽展示、陳列商品展示等的設(shè)計(jì)，需充分展示品牌形象和產(chǎn)品特色。

9、終端標(biāo)識(shí)系統(tǒng)：企業(yè)終端店鋪的招牌、門面、店內(nèi)裝飾等一系列的設(shè)計(jì)，需與VI設(shè)計(jì)保持高度一致，提升品牌形象。

10、數(shù)字交互系統(tǒng)：包括企業(yè)官方網(wǎng)站、新媒體、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的視覺設(shè)計(jì)，需考慮用戶體驗(yàn)、交互效果、品牌傳播等因素。

11、產(chǎn)品手冊(cè)系統(tǒng)： 品牌手冊(cè)是VI設(shè)計(jì)的總結(jié)與指導(dǎo)文件，它詳細(xì)記錄了VI設(shè)計(jì)的各項(xiàng)要素及其使用規(guī)范，是品牌視覺形象管理與維護(hù)的重要依據(jù)。

12、動(dòng)態(tài)視覺元素： 隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，動(dòng)態(tài)視覺元素在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用日益廣泛。包括企業(yè)宣傳片、動(dòng)畫LOGO、社交媒體視覺等。動(dòng)態(tài)視覺元素能夠賦予品牌更加生動(dòng)、立體的形象，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)。